夢と感動をとめない。
JRA RECRUIT
堀田茜の
UMAJO対談
SPECIAL
INTERVIEW02

堀田茜が聞く
『UMAJO』プロジェクトとは

最近の競馬はファミリーやカップル、
仲間同士で楽しむ健全なエンターテインメントとして変貌を遂げました。
その楽しみ方も十人十色です。
その中で今回取り上げるのは
「競馬の魅力を女性にも知ってもらいたい!」
「女性にもっと競馬を楽しんでもらいたい!」
とJRAの女性職員で立ち上げた
『UMAJO』というプロジェクト。
堀田茜さんに同じ女性目線で『UMAJO』の魅力を伝えます。
Casts
  • 小田切 志保
    Shiho Odagiri
    プロモーション部
    イベントプロモーション課
  • 猪岡 千咲
    Chisaki Inooka
    プロモーション部
    イベントプロモーション課
  • 元吉 安奈
    Anna Motoyoshi
    総合企画部
    関連事業室
Movie

競馬は楽しいレジャーであることを、多くの女性たちに知ってもらうため発足した「UMAJO」プロジェクト。

  • 堀田さん
    今日はJRA日本中央競馬会さんにお邪魔しております。競馬を女性に広げるプロジェクトに携わる方たちにお話を伺えるとのことです。
    こんにちは!堀田茜です!今日はよろしくお願いします。
  • JRA 職員 一同
    よろしくお願いします。 JRAの小田切です。猪岡です。元吉です。よろしくお願いします。
  • 小田切
    堀田さんは競馬にお詳しいんですか?
  • 堀田さん
    私、家族で一度だけ遊びに行ったことがあるんですけど、正直あまり詳しくはなくて…ぜひ今回いい機会だと思って、いろいろ教えていただきたいです。
  • 小田切
    はい、わかりました!せっかくなので今日は堀田さんに少しでも競馬の魅力を知っていただければと思っています!
    (一同よろしくお願いします)
  • 堀田さん
    皆さんは、ちなみにどういったメンバーなんですか?
  • 小田切
    私たちは、「UMAJO」プロジェクトというプロジェクトのメンバーなんですけど…
  • 堀田さん
    「UMAJO」?!「UMAJO」っていうのは「ウマが好きな女性」っていうことですか?
  • 小田切
    はい、そうなんです。女性にもっと競馬に興味をもってもらったり、親しんでもらおうというプロジェクトになっています。それが「UMAJO」プロジェクトというプロジェクトで、私たちはそれに参加しているメンバーなんです。
  • 堀田さん
    へえ〜、なんかやっぱり競馬っていうと「男性が好きな遊び」っていうイメージがあったので、女性がっていうのがすごく意外でした。
  • 小田切
    そうですよね。やはり競馬は男性が楽しむものとか、ちょっとハードルが高いなっていうイメージをお持ちの方も多いと思います。

約10年前に始まったプロジェクトでは毎年、女性メンバーたちが考えたユニークな取り組みを実施。

  • 堀田さん
    あの、そもそも「UMAJO」プロジェクトっていうのはいつごろから始まっているものなんですか?
  • 小田切
    「UMAJO」プロジェクトは約10年前から始まったプロジェクトです。さっき堀田さんがおっしゃったように男性のお客様だけでなく、女性のお客様にももっと気軽に競馬を楽しんでもらいたい、あとは競馬場をもっと女性が気軽に来られるような場所にしたいという思いから始まったものです。
  • 堀田さん
    え〜!10年も前からやっているんですか?
  • 小田切
    はい、もう10年になりました。 JRAの女性職員のみで構成されているプロジェクトチームを立ち上げて、それから年々内容をアップデートをして、今までずっと取り組んできています。
  • 堀田さん
    なるほど〜。その「UMAJOプロジェクト」というのは、具体的にどんなことをされているんですか?
  • 猪岡
    はい。いくつかあるので紹介いたします!
    一つ目が競馬場での「UMAJO SPOT」
    二つ目が「UMAJOグッズの制作」
    三つ目がUMAJOプロジェクトの広報展開です。

「UMAJO SPOT」は、オリジナルのスイーツやドリンクも楽しめる女性のためのリラックススペース。

  • 堀田さん
    一つ目の「UMAJO SPOT」からお話をお伺いしていいですか。
  • 猪岡
    はい。UMAJO SPOTは全国10ヵ所の競馬場すべてにある、女性のためのリラックススペースです。
    こちらをご覧ください。
    (UMAJO SPOTの写真を見せる)
  • 堀田さん
    わあ、かわいい!すごい!こんなふうになっているんですか?
  • 猪岡
    UMAJOオリジナルのスイーツやドリンクをご用意しているので、カフェのように気軽に休憩していただくことができて、女性が安心してゆったり過ごせる場所としてご利用いただいております。他にも馬モチーフの雑貨を販売したりですとか、競馬のことでわからないことがあればご案内できるように、JRAの女性職員が「コンシェルジュ」としてUMAJO SPOTにおりますので、競馬初心者の方も安心して楽しんでいただけます!
  • 堀田さん
    へえー、女性でも友達同士でワイワイ楽しめそうな雰囲気ですよね!
  • 猪岡
    そうですね!ぜひ!
  • 堀田さん
    緑とかお花もあって、すごい楽しそうだし、キレイ!こんなにキレイだと思わなかったです。
  • 小田切
    お二人でも、お一人で来られても、ゆっくりリラックスできるスペースになっているから…
  • 堀田さん
    すごいキレイですねえ。
  • 猪岡
    ぜひ堀田さんにもUMAJO SPOTに来ていただきたいです!
  • 堀田さん
    ぜひ!行ってみたくなりました!
  • 小田切
    お待ちしています。

思わず使ってみたくなる!
女性たちのテンションを上げてくれるUMAJOグッズ。

  • 堀田さん
    このグッズ、さっきから、ちょっと気になっていたんですけど…これは何ですか?
  • 元吉
    本日はグッズをいくつかご用意いたしましたので、ご紹介させていただきます!
    (いろいろなグッズをみんなで見はじめる)
  • 堀田さん
    ぜひ、お願いします。この木のお馬さんは何ですか?
  • 小田切
    これはですね、スマホスタンドなんですけど、こんな感じで(横に)置いていただいたり、こう(縦に)置いていただいたりという感じで、使っていただけます。
  • 堀田さん
    かわいい!ちゃんとUMAJOって入ってるんですね。
  • 小田切
    そうなんです!
  • 堀田さん
    かわいいですね!
  • 小田切
    人気がございます(笑)。
  • 堀田さん
    後ろにある、お皿?それは何ですか?
  • 元吉
    これは、豆皿ですね。UMAJOのキービジュアルの馬と女の子の豆皿で、裏面もこういう感じで。
    (イラストの入った裏面を見せる)
  • 堀田さん
    かわいい!記念に買って帰りたくなる。
  • 小田切
    小物入れとしても使っていただけます。
  • 堀田さん
    たしかに。本当にいろいろなグッズがありますね。
  • 小田切
    プロジェクトメンバーが考えたグッズになっています。
  • 堀田さん
    最後にあの奥にあるシリコンみたいな…それは何ですか?
  • 元吉
    こちらは、メジャーになっております。引っ込めるとニンジンを食べるというカタチになっております(笑) 。

プロジェクトに参加することで女性職員たちのモチベーションアップにもつながっている。

  • 堀田さん
    そういうのをワイワイ話しながら、アイデアを出し合って、実際にグッズを作っていくってことなんですか?
  • 小田切
    どういうのがいいかなって、みんなで考えながら作っています。
  • 堀田さん
    実際に、どなたが考えたものだっていうのはあるんですか?
  • 猪岡
    私、これを(ヘアバンドを手に取る)、ちょうど考えました。
  • 堀田さん
    かわいいです。でも、実際に自分が考えたものがこうやって手元にできてくると、すごい感動しません?
  • (3人ともうなずく)
  • 小田切
    うれしいです。実際に売れているのを見たりとかすると、
    あ、うれしいなって思います。
  • 堀田さん
    やりがいありますよねえ。
  • 猪岡
    UMAJOグッズは毎年UMAJOプロジェクトに参加している女性職員が意見を出し合って、グッズ化しています。自分の意見を出したものがグッズになるので、モチベーションアップにもつながってます。堀田さんはなにかグッズとしてあったらいいな、と思うものってありますか?
  • 堀田さん
    えー、何でしょう…。でもやっぱり行くからには(競馬が)当たって、良い気持ち、良い気分で帰りたいんだろうなと思うと、記念に友達とかにもあげられる必勝祈願のお守りがほしいなって思いました。
  • 猪岡
    素敵なお考えだと思います!ぜひUMAJOメンバーに加わっていただきたいです(笑)。
  • 堀田さん
    ぜひ、企画会議に参加させてください。お願いします(笑)。

「UMAJO」プロジェクトではTVCMからSNS、LINEスタンプなど様々な情報を発信中!

  • 元吉
    最後はUMAJOプロジェクトの広報展開について簡単にご紹介させていただきます。JRAのブランドCMとは別に、UMAJO用のCMも展開していたり、最近人気があるところでは、オリジナルLINEスタンプを使った広告など、SNSを通じた告知にも力を入れております。LINEやTwitter、Instagramそれぞれでいろんな情報を発信していますので、ぜひチェックしてみてほしいです!
  • 堀田さん
    LINEスタンプもあるのですか?
  • 元吉
    そうなんですよ。堀田さんにはこっそりお見せしたいと思いますので、ぜひ友だち登録してみてください!
  • 堀田さん
    はい。登録して、ちゃんと見てみます。

「UMAJO」をきっかけに競馬を楽しむことが女性の休日のおでかけの選択肢の1つになってほしい。

  • 堀田さん
    本当に楽しいプロジェクトなんだなということがすごく伝わってきました! 女性に向けた取り組みに力を入れていらっしゃると思うのですが、これまでの取り組みの成果や手ごたえは実際いかがですか?
  • 小田切
    これまでの10年の先輩方の取り組みもあって、確実にUMAJOという取り組みについては認知されてきているのかなと思っております。2020年と2021年には、UMAJO SPOTでのリアルなイベントの実施がなかなか難しい状況だったんですけれども、UMAJOの認知度はUMAJOサイトですとか、あとSNSを通じて、より拡大できたんじゃないかなと感じています。
  • 元吉
    まだまだ「競馬に興味はあってもなかなか踏み出せない」という女性も多くいらっしゃると思いますので、この「UMAJOプロジェクト」をもっと全国に広げていければいいなと思っております。とにかく、女性が競馬を楽しむことが休日のおでかけの選択肢の1つとなることが、私たちはとてもうれしいので、今後そうなっていければなと思っております。女性1人でいらっしゃっていただいても結構ですし、女子会でおでかけしていただいたりとか、カップルや夫婦のデートなどシチュエーションに応じた楽しみ方をしていただけるように、これからどんどんいろいろ仕掛けていこうと思っております。
  • 堀田さん
    そして最後に、もし宜しければ「競馬を楽しむ」ために、また「もっと競馬を好きになってもらう」ために、競馬場に遊びに行くときの楽しみ方だったり、競馬場に行く以外の楽しみ方もあれば教えていただきたいなと思うんですけど…
  • 小田切
    はい、競馬の楽しみ方って、人それぞれだと思いまして、例えば好きな馬を見つけて楽しんでいたりとか、競馬場でグルメを食べ歩きしたりとか、好きなジョッキーを見つけて楽しんでいただいたり、UMAJOのひとりひとりが、それぞれの思い思いの楽しみ方をしていらっしゃいます。堀田さんもまずは今日ご紹介したものでもそれ以外でも、何か気になる一つを見つけていただけたらうれしいです!
  • 堀田さん
    ありがとうございました!今日紹介していただいたグッズも少しずつ集めてみたくなりましたし、本当に女子でも気軽に楽しめる場所なんだなぁということを改めて感じることができました。
    今度は競馬場のUMAJO SPOTにもお邪魔してみたいなと思ったので、その時はよろしくお願いします!
  • 小田切
    UMAJO SPOTでお待ちしてます(笑)
  • 堀田さん
    皆さんのおかげで、私もUMAJO見習いくらいにはなれたんじゃないかなと思います!
    本日はありがとうございました。
  • JRA 職員 一同
    ありがとうございました。
堀田 茜
Akane Hotta

モデル、女優。
1992年10月26日生まれ。
東京都出身。
モデル活動をはじめ、
「世界の果てまでイッテQ!」(NTV系)などの
バラエティ番組やCM、
女優としてドラマや映画にて活躍。
毎週金曜日22:00~
J-WAVE「ENEOS FOR OUR EARTH ~ONE BY ONE~」の
ナビゲーターとしてラジオレギュラー出演中。